《广告摄像与摄影》2018年04月笔试大题及答案
发布时间：2021-01-19 08:58:27 来源：自考网北京自考广告学专业
《广告摄像与摄影》
2018年04月笔试大题及答案
总分100分
一、单选题15小题，每题1分，共15分
二、多选题15分，每题2分，共30分
三、名词解释5小题，每题3分，共15分
1、测光表——广告摄影常用的测光表，应能测持续光和闪光，并具备点测光功能，且ISO的调整档位较多，其他功能模式也较齐全。
2、大画幅相机——大画幅相机用机背取景，前后板可做扭动和倾斜调校，以取得校正透视变形或平面景深效果的高品质画面。
3、摄影棚——是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。
4、调校技术——大画幅相机操作使用的核心，它的前板、后板与光轴的垂直方向均可以作上下左右四个方向的平移，还可以作前后的俯仰倾斜和左右的扭转摆动，在拍摄时完成完整画面的调整。
5、沙姆定律——可以获得与主体延伸方向相一致的清晰画面，即使在开足光圈的情况下，主体从前至后都能保持清晰的成像。
四、简答题共4小题，每题5分，共20分
1、广告摄影为什么是艺术从属效益
答：商业广告既是一种经济行为，那么艺术效果必然考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，还要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之前的关系。
2、拍摄物体勾勒外围线的一般规律。
答：（1）在黑背景前，逆光可以在深色物体上勾勒出明亮的轮廓线；
（2）在亮背景前，顺光可以在浅色物体上勾勒出暗的轮廓线。
3、为什么使用造型灯。
答：造型灯是一种卤素灯管，色温在3000K左右，持续发光，便于布光时观察主题的造型效果，在闪光灯管发光时造型灯管自动关闭，闪光灯管熄灭后又自动开启。
4、（缺）
五、论述题2题，每题10分，共20分
1、论述广告主题创意中表情达意应符合常理、人情、夸而不饰。（书P169）
答：（1）摄影师或广告设计师在接受某项产品的主题创意任务时，可能会围绕产品的外形特征、使用功能或内在品质等方面，设计构建一个情节或场景，通过对产品所处环境、陪体、背景或使用状态及使用人物的安排、处理，构成一个理想化的画面，或突出商品的性能特征，或强调其上乘的质量，借此阐明主题。
（2）这种构成或营造，应符合生活逻辑，合乎人之常情的，也是恰当、适宜的，这里既要考虑表情达意是否准确、合理，也要把握这种表达与展示是否适度、妥当。
2、广告摄影中有明确的主题和构思要奇特的要求和目的。（书P006-007）
答：（1）商业广告摄影的特点与要求包含有明确的主题和奇特的构思；
（2）要有明确的主题，画面应准确明了，能有效地图解和传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性。
（3）广告要引人注目，就必须新颖、奇特，有很强的视觉和心理冲击力。画面影像在形式上要不落俗套，并且与观赏者的视觉经验有较大的差异性，差异越大，越引人注目。同时也要关注广告展示的环境条件，应将照片的影调、色调与环境构成一定的反差；要广告诉求对象，针对不同人群的心理状态，设计相应的摄影画面，以期收到理想效果。
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