《广告媒体分析》2019年4月笔试大题及答案
发布时间：2021-01-09 08:12:06 来源：自考网北京自考广告学专业
《广告媒体分析》
2019年4月笔试大题及答案
总分100分
一、单选10小题，每题1分，共10分
二、多选5小题，每题2分，共10分
三、填空题20空，每空1分，共20分
1、从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
2、研究证实，广告版面越大，广告的注意率越高，广告面积与广告效果成正比。
3、报纸的广告信息常常和其他报纸内容安排在一个版面上，使得读者对阅读内容的选择性加强，这也导致广告传播效果的难以预测。
4、电视广告投放需从广告类型、时间段分布和编排三个方面考虑。
5、新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播时长发展的趋势和方向。
6、被称为最大的户外移动媒体的是交通广告媒体。
7、在进行具体评价媒体的工作中，可从效益和针对性两个方面考虑媒体的可用性。
8、通过媒体的广告价值策略与评估，可以获得到达率或收视率等放映媒体“注意力资源”的重要数据。
9、广告排期表是广告活动中所使用的媒体或广告时间、版面的列表
10、媒体策划方案中，首先应当对媒体目标进行阐述
11、把产品信息传递给目标市场的消费者是媒体策划者的责任，广告主必须通过特定的媒体载具将产品信息传递给消费者。
12、研究产品的市场规模和品牌占有率，可以帮助了解品类及品牌投资状况，为媒体预算的制定提供参考。
13、选择广告时间的一个重要原则，就是让它能够出现在最有利的销售时期
14、目前关于媒体广告效果评估的主要内容有：广告的传播效果、广告的社会（心理）效果和广告的经营（销售）效果。
四、名词解释5小题，每题4分，共20分
1、广告媒体：指广告主以传达商业情报为目的，向显在或潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
2、收视率：指暴露于一个特定电视节目中的人口数（或家庭数）占拥有电视人口总数（或家庭数）的比率。
3、媒体目标：指根据营销上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标。
4、广告预算：是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期内广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
5、开机率：指某一天中某一个特定时间电视家庭用户开机的百分数。
五、简答题共4小题，每题5分，共20分
1、请简述评估报纸媒体广告价值的主观标准。
答：（1）报纸的形象定位；
（2）报纸可信度；
（3）报纸的编辑风格；
（4）报纸的视觉设计风格；
（5）主要内容的类别及其构成比率；
（6）广告与版面形象风格的吻合度。
2、请简要说明媒体市场外部环境分析的基本内容。
答：（1）媒体市场的政治环境
（2）媒体市场的经济环境
（3）媒体市场的社会环境
（4）媒体市场的文化环境
（5）媒体市场的科技环境
（6）媒体市场的国际环境
3、简述BDI、CDI交叉分析中“金牛”市场的表现。
答：（1）品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场；
（2）必须评估品类处于导入期或衰退期；
（3）需要考虑品牌的领导地位。
4、请简述进行广告媒体组合一般应遵循的原则。
答：（1）互补性原则
（2）有效性原则
（3）可行性原则
（4）目的性原则
（5）效益最大化原则
六、论述题2题，每题10分，共20分
1、请综合论述新媒体所具有的特征。
答：（1）新媒体是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”；
（2）新媒体是一种信息的发送者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒体；
（3）新媒体是一种复合媒体（多媒体）。新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频或音频之间任意转换或兼而有之；
（4）新媒体是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。
简而言之，新媒体的特征集中表现为数字化、大容量、易检性和高交互性。
2、请说明脉冲式排期的含义，并综合论述其优点与缺点。
答：脉冲式排期，就是将连续式排期技巧与起伏式排期技巧结合到一起的一种媒介排期策略，广告主在连续一段时间内投放广告，但在其中的某些阶段加大投放量。
脉冲式排期的优点表现在：
（1）持续式累计广告效果
（2）可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
脉冲式排期的缺点表现在：必须耗费较大量的预算。
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