2026年广告学（二）大纲

发布时间：2026-04-24 11:08:18 来源：自考网

随着2026年的到来，广告学这门课程对于提升学历的成年人来说愈发重要。作为江苏省高等教育自学考试新闻学专业的必修课，广告学不仅帮助你掌握基本知识和技能，还为你提供分析和操作广告传播的能力。广告作为一种信息传播工具，在现代社会中扮演着不可或缺的角色，对物质文明和精神文明的发展都起着重要作用。

广告学课程的核心在于讲述广告传播的基本规律，包括广告的基本概念、活动过程和管理知识。通过学习，你将能够更好地理解广告在经济、技术、科学、艺术和文化等多方面的综合影响。

第一章广告与广告发展

本章从广告的定义、特点、分类以及基本原则入手，探讨了广告的历史和发展轨迹。通过学习，你需要掌握广告的六大要素及其定义，并理解这些要素之间的关系。此外，还需了解广告的不同类型和基本原则，如真实性、思想性、计划性、艺术性和效益性。

第二章市场调查

市场调查是现代广告活动的基础。本章详细介绍了市场调查的意义、目的、内容、步骤、形式和方法。你需要掌握市场调查的概念及其重要性，并能够设计调查表格、整理分析资料、撰写调查报告。

第三章广告计划

广告计划是在市场调查基础上制定的一系列原则。本章讲解了广告计划的基本原理和主要运用方法，包括市场分析、产品分析、消费者分析等内容。你需要了解广告计划书的组成部分，并能够进行情况分析和广告活动策划。

第四章广告心理

本章探讨了广告诉求的心理基础，包括消费者的需要、动机和消费层次。你还需要了解广告与消费者个体心理特征和社会因素的关系，以及广告制作的一般心理原则。

第五章广告策略

广告策略是确保广告效果的关键。本章从广告策略原则入手，阐述了市场策略、定位策略、表现策略、刊播策略和整合营销传播策略。你需要掌握各种策略的内涵和应用方法。

第六章广告创意

创意是广告运作的重要环节。本章从广告创意的特点、产生的步骤、基本要求和创作技法四个角度进行了全面阐释。你需要理解广告创意的过程和要求，并掌握团体和个体思维技法。

第七章广告语言

广告语言是传达广告主题与意义的重要手段。本章从广告语言的特征入手，分别叙述了口头语体、书面语体和辞格运用。你需要掌握不同语体的特点和表现形式，并能够熟练运用各种辞格。

第八章广告画面

广告画面是广告创意的具体实施部分。本章对广告画面的原理和类型进行了论述，并提供了大量优秀实例。你需要了解广告画面的作用、特性及表现原则，并能够编排平面广告画面。

第九章广告媒体

广告媒体是传递广告信息的载体。本章介绍了广告媒体的基本概念、分类及特点，并讲解了媒体选择的原则和方法。你需要掌握五大广告媒体的优势和劣势，并能够根据具体情况选择合适的媒体组合。

第十章广告预算

广告预算是广告计划的一部分。本章讨论了制定广告预算的意义与内容，介绍了广告费用的基本类型和预算方法。你需要掌握各种预算方法，并能够合理分配广告预算。

第十一章广告效果

广告效果是衡量广告活动成果的重要指标。本章从广告效果的分类与特点、测定的意义、内容、程度和方法等方面进行了论述。你需要了解广告效果的特性，并掌握各种测定方法。

第十二章广告公司经营与广告管理

本章主要论述了广告公司经营的特点和意义，以及广告管理和行业自律的基本概念。你需要掌握广告公司的经营原则和管理方法，并了解广告法律、法规的相关内容。

总之，通过系统学习广告学，你将能够在广告传播领域具备扎实的理论基础和实际操作能力，为未来的职业发展打下坚实的基础。（最终以官方公告为准）

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