00111商标与广告管理
发布时间：2025-07-08 15:07:46 来源：自考网前言
《商标监督管理》与《广告监督管理》作为两门联系密切的现代科学，是随着商标、广告制度的产生、发展和完善而逐步产生和完善的。社会主义市场经济的发展，使商标、广告的运用，管理等行为不断增加。如何加强对商标与广告的监督管理，发挥商标这一知识产权和广告这一重要的传播形式的作用，推动我国社会主义市场经济的发展，是商标与广告监督管理所要研究的课题。工商行政管理机关是行使市场经济监督管理职能的综合性经济行政机关，担负着社会主义市场经济监督管理的重要责任，在实际工作中需要大量经过系统教育的高级专门人才。江苏省自学考试委员会从1997年起开考工商行政管理专业正是为了适应社会日益增长的工商行政管理人才的需要。
《商标与广告监督管理》是工商行政管理必修的专业课，它和其它专业课、专业基础课一起构成工商行政管理学科的整体，和其它学科既相互联系，又具有相对的独立性。
本课程自学考试大纲在总体上是与全日制普通高校工商行政管理专业同层次相同课程的水平一致的；同时又针对高等教育自学考试的特点，把课程的基本内容按单元或章节化解为考核要求和知识等，使之成为个人自学、社会助学、进行命题以及选择自学指导书的依据。
商标监督管理部分
I 课程性质与设置目的要求
《商标监督管理》课程是江苏省高等教育自学考试工商行政管理专业必修课，是为培养和检验自学应考者的商标监督管理基础知识和基本理论、实践技能而设置的一门基础课。
《商标监督管理》是一门富有特色的工商行政管理专业的课程，具有系统性、实用性、客观性的特点。商标法律制度已经成为现代市场经济的一项重要制度，不仅在各国受到高度重视，纷纷立法加以保护和监督管理，而且自十九世纪后期，各国还纷纷缔结国际性的条约、公约、协定等来加强商标的国际保护。这门课在考试命题中将充分体现其性质和特点。
设置本课程具体的目的要求是。使自学应考者掌握商标的基本知识．商标权的涵义和内容，在此基础上理解和掌握商标的申请、注册、使用以及如何行使和保护商标专用权，最后对商标的国际保护有一般了解。通过系统而专门的学习，培养对商标进行监督和管理的能力，毕业后能较好地适应工商行政管理工作的需要。
Ⅱ 考核目标(考核知识点、考核要点)
第一章 商标概述
一、考核知识点
(一)商标的概念和特征
(二)商标的产生与发展
(三)商标的作用
(四)商标与相邻标志的区别和联系
二、考核要求
(一)商标的概念和特征
1．识记：有关商标的基本概念，如商标、文字商标、图形商标、组合商标、立体商标、服务商标、集体商标、证明商标、联合商标、防御商标等。
2．领会：商标的内涵，商标的特征。
(二)商标的产生与发展
1．识记：我国最早的商标
2．领会：与一定的社会经济基础相适应，商标的历史发展过程。
(三)商标的作用
1．识记：商标作用的具体表现。
2．领会：商标作用的具体内容。
(四)商标与相邻标志的区别和联系
1．识记：相邻标志的基本涵义，如装潢、商号、商品名称、商务标语、工业品外观设计、商品产地名称等。
2．领会：商标与相邻标志的相同点与不同点。
3．应用：通过对商标与相邻标志的区别和联系的分析，能够准确辨别它们，注意如何正确使用不同的概念，从而避免混淆。
第二章 商标管理概述
一、考核知识点
(一)商标管理的概念和意义
(二)商标管理的基本原则和特点
(三)商标管理的组织系统和商标代理机构
(四)商标管理的法律依据
(五)商标管理的历史沿革
二、考核要求
(一)商标管理的概念和意义
1．识记：商标管理的基本概念
2．领会：商标管理概念的基本内涵、商标管理的基本意义。
3．应用：从管理学的角度出发，掌握商标管理的概念。
(二)商标管理的基本原则及其特点
1．识记：商标管理的基本原则及其特点一般表述。
2．领会：商标管理的基本原则及其特点的基本内容。
(三)商标管理的组织系统和商标代理机构
1．识记：各级商标管理机构的主要职责及涉外商标代理机构和国内商标代理机构的名称。
2．领会：商标评审委员会主要职责及与商标局、国家工商行政管理局的关系。
(四)商标管理法律依据
1．识记：我国商标管理法律依据有哪些。
2．领会：商标法律制度的主要内容，即商标权的主体制度、确认制度、保护制度、利用制度和管理制度等。
第三章 商标注册管理
一、考核知识点
(一)商标注册的原则
(二)商标注册的申请
(三)商标注册的审查
(四)商标注册的核准与驳回
二、考核要求
(一)商标注册的原则
1．识记：商标注册中所涉及到的有关概念，如“申请在先”原则，注册原则、使用原则等。
2．领会：我国商标注册的原则
3．应用：分析不同商标注册原则的利弊。
(二)商标注册的申请
1．识记：商标申请注册的条件
2．领会：商标申请注册条件的有关具体内容。
(三)商标注册的审查
1．识记：有关的基本概念，如近似商标、驰名商标等。
2．领会：商标注册申请审查的程序和相关的具体规定，驰名商标保护的范围。
3．应用：根据审查原则和规定，能够对商标注册申请进行审查。
(四)商标注册的核准与驳回
1．识记；商标注册与核准过程中的有关概念，如初步审定、公告、异议、异议复审、申请的驳回、驳回复审、注册商标的争议，商标注册的不当审定等。
2．领会：商标注册的核准与驳回的具体内容及它们之间的关系。
3．应用：掌握商标注册核准与驳回的程序。
第四章 注册商标的续展、变更、转让、注销与撤销
一、考核知识点
(一)注册商标的续展
(二)注册商标的变更
(三)注册商标的转让
(四)注册商标的终止
二、考核要求
(一)注册商标的续展
1．识记：注册商标续展的含义，注册商标的有效期。
2．领会：注册商标转让的程序以及转让时应注意的问题。
(四)注册商标的终止
1．识记：注册商标终止的概念，注册商标注销，撤销的概念。
2．领会：注册商标终止的类型以及不同类型的联系与区别。
第五章 商标使用行为管理
一、考核知识点
(一)注册商标的使用管理。
(二)未注册商标的使用管理。
(三)注册商标使用许可管理。
(四)商品质量的监督管理。
(五)商标印制管理。
二、考核要求
(一)注册商标的使用管理
1．识记：注册商标使用管理的主要内容。
2．领会：注册商标使用管理的意义，《商标法》关于注册商标使用管理的有关规定。
(二)未注册商标的使用管理
1．识记：未注册商标的概念。
2．领会：对未注册商标使用管理的内容。
(三)注册商标使用许可管理
1．识记：注册商标使用许可的概念，独占使用许可，一般使用许可的涵义。
2．领会：注册商标使用许可行为管理的内容、商标使用许可合同的内容。
3．应用：掌握注册商标使用许可和转让的异同。
(四)商品质量的监督管理
1．识记：商品质量监督管理的概念
2．领会：商品质量监督管理的意义和方法。
(五)商标印制管理
1．识记：商标印制管理的概念
2．领会：商标印制管理的意义，商标印制管理的内容。
第六章 注册商标专用权及其保护
一、考核知识点
(一)商标权
(二)保护商标专用权意义和法律适用
(三)商标侵权行为的法律责任
(四)假冒商标罪及其处理
二、考核要求
(一)商标权
1．识记：商标权的概念，商标权的主体，客体和内容，商标权的原始取得和继受取得。
2．领会：商标权的特征，商标权的构成，商标权的范围，商标权的取得与终止。
3．应用：掌握商标权的内容，如何切实，有效地保护它。
(二)保护商标的意义和法律适用
1．识记：保护商标专用权、法律适用等概念。
2．领会：保护商标专用权的意义。
(三)商标侵权行为的法律责任
1．识记：商标侵权行为的概念，商标侵权行为的表现形式。商标侵权行为法律责任的涵义。
2．领会：商标侵权行为的构成，对商标侵权行为的处理。
3．应用：能够分析某项行为是否构成商标侵权行为。
(四)假冒商标罪及其处理
1．识记：假冒商标行为、假冒商标罪。
2．领会：假冒商标行为与假冒商标罪的区别，假冒商标罪的构成要件。
3．应用：能够判断某项行为是否是构成假冒商标罪。
第七章 涉外商标管理
一、考核知识点
(一)涉外商标管理概述
(二)中国商标在国外申请注册
(三)外国商标在中国的注册与使用
二、考核要求
(一)涉外商标管理概述
领会：涉外商标管理的意义。
(二)中国商标在国外申请注册
1．领会：中国商标在国外申请注册的意义，中国商标在国外申请注册的渠道程序。
(三)外国商标在中国的注册与使用
1．领会：外国商标在中国申请注册的有关规定，外国商标在中国申请注册的代理制。
2．应用：根据我国法律规定的手续和程序掌握如何申请注册．取得商标权。
第八章 商标档案管理
一、考核知识点
(一)商标档案概述
(二)商标档案管理
(三)商标档案的利用
二、考核要求
(一)商标档案概述
1．识记：商标档案概念
2．领会：商标档案的特征，商标档案的来源。
3．应用：掌握商标档案的分类．阐述商标档案的作用。
(二)商标档案的管理
1．识记：商标档案管理体制。
2．领会：各级工商行政管理机关管理商标档案的职责。
3．应用：掌握商标档案管理工作的内容。
(三)商标档案的利用
1．识记：商标档案利用的主要目的。
2．领会：商标档案的利用方法。
3．应用：阐明商标档案利用工作的内容。
第九章 关于保护商标权的国际公约
一、考核知识点
(一)建立世界知识产权组织公约
(二)保护工业产权巴黎公约
(三)商标国际注册马德里协定及其议定书
二、考核要点
(一)建立世界知识产权组织公约
1．识记：公约缔结时间，公约的宗旨，知识产权的范围。
2．领会：世界知识产权组织的职责，组织机构。
(二)保护工业产权巴黎公约
1．识记：巴黎公约缔结时间，工业产权的范围。
2．领会：巴黎公约缔结的历史背景。
3．应用：阐述巴黎公约的主要原则。
(三)商标国际注册马德里协定及其议定书
1．识记：马德里协定缔结时间、国际注册的含义，国际注册的效力及保护期限。
2．领会：马德里协定规定的国际注册程序即申请、审查、校准、以及驳回与复审等。
广告监督管理部分
I 课程性质及其设置目的要求
一、课程的性质，地位与任务
《广告监督管理》是江苏省高等教育自学考试工商行政管理专业的一门主要课程。随着我国经济的高速发展和企业改革的不断深入，广告事业蓬勃发展，已成为一个极具生命力的新兴产业部门，对广告依法进行监督管理，保证广告事业的健康发展，为国民经济服务，是工商行政管理部门的工作职责之一，广告监督管理人员必须掌握广告的有关基本知识，熟悉广告管理的法律、法规，有较高的知识水平，政策水平，执法水平。为适应这一要求，工商行政管理专业自学考试必须设置这一专业课程。
广告监督管理是一项涉及范围广，专业性、技术性强，政策性和法制性强的一项综合经济行政管理行为。广告监督管理理论的研究目的，就是在揭示广告活动及广告事业发展的一般规律的基础上，为有效地进行广告监督管理提供科学的理论。由于广告监督管理必须依法进行，本课程还必须围绕现行的广告管理法律、法规展开研究，以求使自学者通过本课程的学习，在理论性，政策性，法制性诸方面有所提高。
二、学习目的和要求
(一)学习目的
通过本过程的学习，使自学者掌握广告监督管理的基本理论，能较熟练地运用所学知识．解决广告监督管理中常见的实际问题。
(二)学习要求
通过本课程的学习，自学者应做到：
1．了解广告的涵义，分类，功能以及广告行业的自律，消费者监督和国外广告监督管理的状况，明确广告监督管理的地位，性质和原则。
2．掌握广告准则和广告活动主体行为规范的基本内容。
3．熟悉广告审查的机关，程序和内容。
在自学过程中，自学者要切实掌握有关的基本概念和基本理论，法律规定，并能把理论和实际联系起来，去认识和解决广告监督管理中出现的实际问题。
II 课程内容与考核要求
第一章 广告概述
一、考试知识点
(一)广告的定义及分类
(二)广告的功能
二、考核要求
(一)广告的定义及分类
1．识记：(1)狭义(商业)广告：(2)广告的分类及不同的广告形式。
2．领会：(1)广义广告和狭义广告的区别：(2)商业广告的基本特征：(3)广告分类标准的实际意义。
(二)广告的功能
1．领会：广告的基本功能
2．应用：广告各功能之间的相互关系。
第二章 广告监督管理的地位和作用
一、考试知识点
(一)广告监督管理的必要性
(二)广告监督管理的内容，特点和性质
(三)广告监督管理的地位和作用
(四)广告监督管理的原则
二、考核要求
(一)广告监督管理的必要性
1．领会：广告监督管理的必要性。
2．应用：阐明广告功能与广告监督管理之间的辩证关系。
(二)广告监督管理的内容、特点和性质
1．识记：(1)广告监督管理的涵义；(2)广告监督管理的自然性和社会性。
2．领会：(1)广告监督管理的内容；(2)广告监督管理的特点；(3)广告监督管理的性质。
(三)广告监督管理的地位和作用
1．识记：(1)广告监督管理的法律体系；(2)广告监督管理机关。
2．领会：(1)广告监督管理的地位；(2)广告监督管理的作用。
(四)广告监督管理的原则
1．识记：广告监督管理各原则的基本内容。
第三章 广告准则
一、考试知识点
(一)广告准则概述
(二)广告一般准则
(三)特殊广告准则
二、考核要求
(一)广告准则概述
1．识记：(1)广告准则的涵义；(2)广告的一般准则；(3)广告的特殊准则。
2．领会：广告准则的作用。
(二)广告的一般准则
1．识记：(1)未成年人，残疾人的法律规定；(2)公民形象；(3)专利；(4)广告的可识别性。
2．领会：(1)对广告内容和形式的要求；(2)对广告内容和形式的禁止性规定。
3．应用：真实性广告和虚假广告，违法广告应如何界定。
(三)特殊广告准则
1．识记：(1)特殊商品的种类及定义；(2)禁止做广告的特殊药品；(3)规定各特殊商品广告准则的必要性或重要性。
2．领会：(1)药品、医疗器械广告准则的内容；(2)农药广告准则的内容；(3)烟草广告准则的内容；(4)食品、酒类、化妆品广告准则的内容；
3．应用：特殊广告的准则与广告一般准则关系的准确把握。
第四章 广告活动行为规范
一、考试知识点
(一)广告活动概述
(二)对广告主行为的规范
(三)对广告经营者，广告发布者行为的规范
(四)户外广告规范
二、考核要求
(一)广告活动概述
1．识记：(1)广告活动；(2)广告活动主体；(3)不正当竞争行为。
2．领会：(1)广告活动主体的地位和作用；(2)广告活动的一般法律规定及其特征；(3)广告活动中不正当竞争行为的表现。
(二)对广告主行为的规范
1．识记：(1)广告代理制；(2)人格权。