心动！华农这个团队让岭南乡村文创美出了新高度
发布时间：2019-06-12 22:45:01 来源：自考网或许你从未听说过紫南村，但这并不妨碍你从中感受紫南的美丽与诗意。
小桥、流水、人家、水果、蔬菜、鱼塘通过艺术加工，构成了一幅幅色彩明丽的艺术作品。在华农人的笔下，佛山的一个乡村——紫南村以别样的面貌出现。
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《美丽紫南系列一》文创产品
紫南村，地处广东省佛山市禅城区南庄镇，先后获得“全国民主法治示范村”“中国十佳小康村”“广东文明村”“全国文明村镇”和“中国最美村镇”等荣誉。9个月来，由华农艺术学院视觉传达系系主任黄兰老师带领的创作团队深度调研紫南村的自然和人文状况，开展文创工作。以高校智慧打造乡村文化精品，让乡村振兴“不走寻常路”。他们用艺术形式表现“文化立村、文化兴村、文化强村”的乡村文化建设道路，为地方获取科学建议和高校资源搭建了平台。
紫南村村景 （图片来源： 佛山文明办）
乡村文创，让乡村文明“活”起来
2018年9月，在姜美珍老师的力荐下，黄兰到紫南村进行考察，并与紫南村潘柱升书记进行长谈。“市场奇人”潘柱升被南庄镇政府“三顾茅庐”，从贵州返乡治村，大刀阔斧，改革创新，10年间带领紫南村一跃成为全国文明示范村。黄兰被潘书记的种种义举所感染，“先做事，做好事！”这是她第一次调研紫南后的想法。
多年来，黄兰一直致力于高校文创产品设计，带领学生团队做百年华农的信息视觉设计、华农植物图鉴信息设计，与视传系唐铄老师一起研究校园文创，与视传系老师共同研究传统文化与岭南文化的承传与创新。
团队赴紫南考察
她向记者解释道，“国内做乡村文创这一块的很少，大多数人初次听到‘乡村文创’，第一反应可能是，乡村有什么好做的？ ”但是，乡村文化复兴、振兴不是简单的送文化下乡，关键在于梳理、挖掘本土优秀乡村文化，在保持自身传统和特质的基础上，取其精华、弃其糟粕，将现代因素融入到乡村文化之中，找到新的生长点，实现其从传统到现代的转型。
在她看来，乡村的独特魅力恰恰在于它存在着中华文化的“根”。“在城镇化之前，我们的祖祖辈辈都生活在农村，中华的传统文化即植根于此。”“而我们要做的，是将优秀的传统文化发扬出来。”高校有责任并且有条件为乡村振兴作出贡献。
去了紫南，黄兰便发现了一片天！ 紫南村拥有丰富的文化资源。 那里有广东岭南家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆等文化阵地。 小学生“开笔礼”，千人祭孔、紫南美德人物颁奖典礼、文化活动“富脑袋”，凡人善举“入生活”。
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《美丽紫南系列二》文创产品
经过多年的实践，黄兰对文创别有一番解读。文创不是用单一的标志和广告语进行产品衍生，而是深度挖掘历史、文化元素，用文化产品去传承乡村的根脉，用艺术表现让乡村文化进入百姓家中。紫南村文创项目采取质朴的插画风格、古朴的传统工艺去表现传统民俗、地域特色，直观再现乡村独有印记、乡村文化。他们将紫南的共同记忆和文化通过艺术形式留存下来，“留得住青山绿水，记得住乡愁”，记录紫南的“前世今生”，由贫穷、落后、单一逐渐走向乡村振兴、乡村富裕的发展历程。
淘金：古老而现代的乡村文化
项目的一个迷人之处在于未知的挑战。 没有前人的参考和借鉴，举步维艰。 但要是做好了，就能给以后做乡村文创的人一些参考。 怀着这样的初心，他们启动了项目。
近几年，文创之风席卷，国宝热，故宫热，文创市场前景广阔。 可紫南村并不像故宫那样有着得天独厚的IP优势。 紫南村提供了大量的文字、视频资料，如何在众多的资料中淘出自己想要的“金子”，寻求触动人心的点，而且能准确传递紫南信息，显然，这个比熟悉的华农校园文创难度大得多。 从2018年9月接触紫南到11月项目签订，提案至少修改了六、七版。
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《紫南民俗系列》文创产品
2018年9月到12月里，他们先后四次调研。 每次从佛山回来，广州的天早就黑了。 团队成员戚红彪还记得第一次去紫南村调研的场景。 佛山9月的天依旧很热，他揣着本子，从中午到傍晚，徒步走完了紫南村大街小巷，用手机拍摄，记录。 走祠堂、逛河涌、亲身经历千人诵读祭孔，深入触摸这座古老而又现代的乡村的脉动。
2019年3月，团队带着设计稿赴紫南看方案。 紫南村也邀请了业内专业人士看稿，对项目的前期工作以及作品的艺术性高度认可，但也提出了一些问题。 “紫南的特色是什么？ ”“怎么能让紫南的特色更鲜明？ ”对此，黄兰也陷入了深思，“我们从艺术的角度去再现紫南，但从紫南发展、传承的深度上还欠缺研究。 ”于是，团队再次研读紫南书籍，翻阅《幸福紫南》《紫南4A旅游规划》等一本本砖头厚的书籍，浏览紫南微信号，观看紫南视频，不断做笔记。 慢慢，紫南村的发展脉络、宗祠文化承传、乡村振兴的立村之本、潘书记“三子”“五化”等治村理念逐渐清晰。
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《紫南宗祠系列》文创产品
冶金：艺术创作的“强迫症”
创作就如冶金，淘到了原始的金矿，就要进行精加工。项目在原先定位的美丽紫南、追忆紫南、宗祠承传、民俗文化四个方向上拓展，增加幸福紫南、智慧紫南。
憨态可掬的童稚小儿，想象奇特的桑基鱼塘，如水墨一般缓缓铺开的美丽紫南长卷…线条和色彩的碰撞之间，紫南村的历史和风情交相辉映，艺术化的处理将它独有的魅力再现于文创产品当中。
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《美丽紫南系列三》文创产品
设计是一个漫长的过程。为了尽早完成绘图，团队成员戚红彪、赖细华、卢菀桥、殷俊、黄剑霞，寒假时坚守工作室，连续多日从早到晚进行创作，平时，利用课程间隙进行创作。在绘制“美丽紫南长卷”期间，研究生戚红彪将多张A4纸拼接在一起，在这些将近一米长的白纸上，反复推敲、进行草图绘制。十几张厚厚的草图，见证了清晨六点半的微光和夜晚十一点的深邃。项目所有的设计稿从创作风格、构图、色彩到细节反反复复修改，每一张作品都经历数次改稿。
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如何将创作呈现于产品中，这是设计完成后面临的又一挑战。笔记本设计不仅具有视觉的美感，同时体现紫南的发展变革；不仅再现紫南的乡村文化面貌，还要符合当下视觉审美的需求进行创新设计。在雨伞、丝巾等产品应用方面，为了更好匹配产品，很多设计稿都进行二次创作。同时，为了获取更广泛的资源，黄兰带队不断地跑市场工厂，打样、校对、再打样。
2018年11月16日，紫南村文创项目签订。至今，已经过去了大半年，项目已在产品打样阶段。6个月，对一个文创项目来说，太长了；但对乡村文创道路探索来说，又实在太短。
目前，团队所完成的设计已经远远超出了当初约定的设计任务，黄兰深有感触地说，“紫南村文创项目虽然已近结题，但是我会对紫南文创继续‘纠缠’下去，紫南就是新农村建设的一个缩影，紫南很小，一个弹丸之地，紫南又很大，能装下整个中国梦！感谢紫南！感谢潘柱升书记！感谢姜美珍、卢新勤两位老师！感谢团队的成员们一起结伴前行。 ”
《智慧紫南系列》文创产品
文化创意是乡村产业振兴的重要动能。 随着时代的发展，文化创意作为一种特有的“生产要素”，越发成为乡村产业振兴的关键因素。 一个好的文化创意，往往能够推陈出新，点石成金。
在乡村文创从0到1的进程中，黄兰带领的学生团队用行动诠释了如何推动乡村振兴，开创以乡村文创推动乡村振兴的新模式。 项目的结束并不意味着乡村文创道路探索的止步，未来将会如何？ 或许他们心中早已有了答案。
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