《中外广告史》2020年10月笔试大题及答案
发布时间：2021-01-31 08:23:59 来源：自考网北京自考广告学专业
《中外广告史》
2020年10月笔试大题及答案
总分100分
一、单选20小题，每题1分，共20分
二、多选5小题，每题2分，共10分
三、名词解释3小题，每题3分，共9分
1、1957年广告工作会议——1957年12月，在布拉格召开了国际广告工作会议。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议。
2、中国广告联合总公司——简称“中广联”建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性质的广告公司。
3、AE制——是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE，AE既是这个商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
四、简答题共5小题，每题7分，共35分
1、简述经济广告出现的因素有哪些。
答：1、人类有互通信息的需要；
2、人类有剩余商品交换的需要；
3、具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、公益广告分为几大类？请简单评价我国的公益广告。
答：分为：典型报道型、政论型、揭露暴光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。
（1）我国的公益广告历史发展由社会政治导向性向公众服务导向性转变。
（2）由于历史的原因，政治、军事问题长期困扰着中华民族的前途命运，所以作为社会传播主要内容的广告，多是以政治、军事为核心的，而不是纯粹概念上的公众信息。
（3）改革开放以来，在街头出现一些公益广告，如城市雕塑、鲜花等。
（4）80年代以来，政府有关部门根据自身的工作职责和经费状况，已进行了各种各样的公益性宣传。
（5）此后，政府主管部门组织大规模公益活动，推动公益广告的发展。
（6）公益广告的发展给中国大陆的广告市场的带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会为基础的社会性公益广告还有一段路要走。
3、简述近代广告向现代广告过渡时期的广告公司发展。
答：（1）在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛发展，广告发布运作程序逐步规范，广告理论和手段也逐步走向成熟。
（2)1841年，伏尔尼•帕尔默兄弟在美国费城开办了第一家广告公司； 1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的特征。
(3)可见19世纪以美国为代表的广告代理业正在快速向前成熟阶段发展。
4、简述美国广告程序？
答：(1)由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，作出初步的广告预算；
(2)将广告工作委托给广告公司；
(3)广告公司为客户进行市场调查、广告策划、提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。
客户——广告公司——媒介单位——消费者——客户
5、简述国际广告情况。（因为是同学们回忆的试题，可能有些模糊，仅凭小编个人理解作答）
答：国际广告组织情况：
(1)国际广告协会：最大和最有权威的国际广告组织，创于1983年，是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。总部美国纽约。我国于1987年5月12日加入。
(2)亚洲广告协会联盟：成立于1978年，是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。我国于1987年6月14日加入。
(3)世界广告行销公司：是一个颇具影响的世界性的广告行业组织，由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦
五、论述题2题，每题13分，共26分
1、为什么说30年代到抗日战争前旧中国是广告的鼎盛时期？
答：(1)从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期，表现为：
①广告媒介继续得到丰富发展
②书籍广告的兴盛
③广告艺术水平的提高
④广告公司运作趋于专业化
(2)30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化，最有代表的4大广告公司：华商、联合、美商克劳、英商美灵登。
2、结合自己情况分析，国际化广告形式下对提高广告人素质的要求有哪些？
答：(1)第二次世界大战以后，工业品市场、高新技术产出市场、信息市场和高档消费品市场的全球一体化。信息通讯技术的发展，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。广告国际化是必然趋势，发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告代理公司，是跨世纪广告的趋势和要求。
(2)广告国际化对人才素养提出了更高的要求。由于企业承受着更大的压力，广告业兼并之风盛行，未来广告经营管理人才的素质、要求结构也将会发生变化。在迈向21世纪的时候，必须立足于竞争去培养人才、选拔人才、善用人才，这是国际化广告业发展的关键。
(3）对未来国际广告形势下的强调全球性广告活动的综合能力，较强的应变能力和竞争能力，基层人员专业水平的提高变得尤为重要。
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